UA计划今年在香港设区域总部 欲在亚太地区扎根

Under Armour打算在亚太地区扎根。

3月26日，据FootwearNews消息，这家美国运动品牌计划2019年在香港设立一个区域性总部。Under Armour此举主要看重的是中国市场，至于这一区域总部覆盖的是中国还是整个亚太区，目前暂未明朗。

与此同时，Under Armour计划未来五年内开设1500家新门店，其中73%在亚洲开张，而中国市场是主要目标。

公司亚太区董事总经理Jason Archer对此表示，“中国是亚太地区的增长引擎。外界对中国市场的关注度很高，以及中国政府在体育方面的投资做得很好。宏观前景对我们来说非常令人兴奋。”

近年来，美国本土增速停滞的情况下，海外市场正在帮助Under Armour止损。

2018财年业绩显示，Under Armour全年销售额为51.9亿美元。相较于2017财年的49.8亿美元，这一数字增长约4.2%。全年亏损额则收窄至4630万美元，合每股亏损10美分。

第四季度，北美销售额下降6%至9.65亿美元，这一核心市场占据总销售额的比例高达69%。

相较之下，同期的国际市场保持强劲，销售增长24%至3.95亿美元，美国品牌的海外营收占比正在持续提升。

其中，亚太、欧洲、中东和非洲等区域获得大幅增长，拉美地区的销售则较为疲弱。中国市场成为Under Armour在亚太地区的重要推动力。

过去三年，公司在北美本土的销售额仅增长2.63%，而在海外地区，增速高达43.34%。

随着国际市场的持续增长，Under Armour在2018年底的投资者大会上预计，到2023年，国际业务将占据整体销售额的40%左右。

如今，在香港设立区域总部，美国品牌将更接近和熟悉潜力巨大的亚洲本地市场。

另外，报道提到，Under Armour重申自己的产品战略：将精力放在运动功能性产品的核心业务上。

公司总裁兼首席运营官Patrik Frisk表示，Under Armour将推出更多基于专业性能的高端运动产品，而非注重时尚生活的款式。为此，公司将加快签约全球当地的运动员，目前品牌旗下拥有中国女排明星朱婷和NBA球星斯蒂芬·库里等人。

“为运动员解决专业性问题，我们不会在这一点上妥协。然而，竞争对手或许更多在打造一些好看的产品，因为这是一种趋势。但时间会证明我们是对的，”Patrik Frisk说道。

实际上，2018年底，公司创始人兼首席执行官凯文·普兰克已经表态——在运动休闲狂潮中摸索两年之后，Under Armour决定回归本源，将注意力重新放在自己擅长的功能性运动服饰上。

在近年狂热的运动时尚趋势影响下，他表示，Under Armour曾因此失去重心。尽管美国品牌努力跟随市场趋势，但运动生活品类的销售效果并不尽人意。

“如果消费者穿着我们的服饰坐在沙发上，没问题，但这些产品的初衷是帮助他们跑完10英里，Under Armour想让消费者知道我们是谁，”凯文·普兰克强调，“我们是一个功能性运动品牌，这就是我们要坚持的事情。”

来源：界面